一线调研丨一则企业简介引发强强合作 老外贸开拓出新市场

昨天（6月8日(rì)）上午， 根据(gēnjù)福布斯实时富豪榜， 泡泡(pàopào)玛特（09992.HK）创始人王宁 目前身家为203亿美元(yìměiyuán)， 牧原(mùyuán)股份（002714.SZ）创始人秦英林 身家(shēnjiā)为163亿美元。 截图(jiétú)自福布斯实时富豪榜 据了解，泡泡玛特创始人、执行董事长兼CEO王宁(wángníng)，1987年(nián)出生于(yú)河南新乡，2009年毕业于郑州西亚斯学院广告专业，2010年创立泡泡玛特。 王宁取代牧原的秦英林夫妇(fūfù) 此前，河南(hénán)首富为牧原股份的秦英林、钱瑛夫妇。据胡润(húrùn)百富今年3月发布的《2025胡润全球富豪榜》，秦英林、钱瑛夫妇以1300亿元财富蝉联(chánlián)河南首富。 近期，Labubu火遍全球，泡泡玛特股价也持续上涨(shàngzhǎng)。 截至6月6日(rì)收盘，泡泡玛特(mǎtè)股价报244.8港元/股，总市值3287.52亿港元。今年以来，泡泡玛特股价已上涨174%。若(ruò)将(jiāng)时间线拉长，从2024年初至今，泡泡玛特的股价涨幅超过了11倍。 据泡泡玛特2024年年报(niánbào)，创始人王宁持有公司股权占比为48.73%。以此计算，目前王宁的持股市值约(yuē)为1467亿元。 2024年(nián)泡泡(pàopào)玛特(mǎtè)实现营收(yíngshōu)130.4亿元，同比增长106.9%，经(jīng)调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。在IP产品表现方面，2024年，泡泡玛特旗下4大IP（THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY）营收破10亿元。 Labubu所在的IP THE MONSTES营收(yíngshōu)达30.4亿元，同比增长726.6%，成为泡泡玛特旗下(qíxià)营收第一的IP。 Labubu火遍全球(quánqiú) 有联名款(kuǎn)被炒超28000元 Labubu有多火？从国内的(de)刘亦菲、迪丽热巴，到国外的Lisa、蕾哈娜、贝克汉姆等，一众顶流明星(míngxīng)纷纷(fēnfēn)上身带货。二手市场上，部分溢价超30倍，2024年隐藏(yǐncáng)款年均收益率超300%，Labubu这赚钱速度已把黄金甩在身后！ 在明星网红效应和社交媒体巨量曝光的(de)加持(jiāchí)下，泡泡玛特开始(kāishǐ)具备“出圈”之势。6月6日，海外“618”前夕，“拉布布”成为速卖通搜索词第一名，泡泡玛特官方(guānfāng)店稳居潮玩类目首位。摩根大通报告预测，“拉布布”所在的THE MONSTERS系列销售额预计2027年暴增至140亿元(yìyuán)。 “泡泡玛特走到现在(zài)，是做对了一些事(shì)的。”一位行业(hángyè)人士在接受记者采访时分析，这次全球范围内的出圈，背后如“拉布布”这种搪胶+毛绒的品类创新以及国内擅长的复杂盲盒玩法，都功不可没，“东南亚(dōngnányà)和欧美市场(shìchǎng)的潮玩是‘落后了半个版本’的，这也是为什么业内普遍会(huì)觉得国内的产品创新和情感消费逻辑也会继续支撑海外业务增长。”她说。 自2023年在东南亚爆火后，泡泡玛特海外扩展(kuòzhǎn)重点(zhòngdiǎn)从亚洲转向美国与(yǔ)欧洲。以英国为例，泡泡玛特在伦敦已经陆续开业5家专卖店，并在当地玩具品牌店Hamleys、百货公司(bǎihuògōngsī)Harrods设有专区销售。记者近日在唐人街店和(hé)牛津店看到，顾客需排队等候才能进店挑选，拥挤时段等候时间在20分钟以上，甚至，“拉布布”3.0产品由于此前销售太过火爆引发顾客“斗殴”争抢，被(bèi)暂时在全英国下架(xiàjià)。 网友热评：泡沫早晚有破的一天(yītiān) LABUBU何以撬动千亿(qiānyì)潮流市场？ LABUBU最近真的火到(huǒdào)爆炸！泰国公主的爱马仕包上挂它，贝克汉姆(bèikèhànmǔ)晒出小女儿送的它，英国人为了它大打出手，日本门店直接停售(tíngshòu)，在国内想买？线上等补货吧！ 这小家伙明明都出到第三代了，怎么突然就感觉越来越(yuèláiyuè)火了呢？我那些(nàxiē)迪士尼挂件，一夜之间被打入冷宫，现在包上没个(méigè)LABUBU，都不好意思出门！ 这个丑萌怪诞的全球网(quánqiúwǎng)红，它到底抢占(qiǎngzhàn)的是盲盒、挂件还是潮玩市场？我看是三者兼而有之！ 到底(dàodǐ)为什么能这么火？其实，它精准地击中了当代年轻人的几个核心(héxīn)需求： 首先，盲盒机制是它成功的(de)关键！每一次拆盒，都是一场未知又刺激的“赌博”，那种能不能抽到隐藏款的惊喜(jīngxǐ)感，让人欲罢不能！ 其次，它提供了超高的情绪价值！想想LABUBU、Jellycat、甚至咱们的川沙(chuānshā)七宝，这种可爱(kěài)能直接带来多巴胺分泌，让你瞬间(shùnjiān)愉悦，是当下生活里最好的“安慰剂”！北京泡泡玛特城市乐园里，LABUBU和它的精灵(jīnglíng)伙伴(huǒbàn)们更是影响力出圈，跳“大首领之舞”的ZIMOMO也火爆全网！ 这就是年轻人的(de)“小确幸”消费哲学！这些价格不贵的小东西，完美符合“口红效应(xiàoyìng)”，用有限的预算，给自己创造无限的快乐(kuàilè)，你懂的！ 当然，也有人会说，原来不觉得(juéde)它可爱啊，是不是营销到位、价格炒高了才“看顺眼”的？就(jiù)像杨天真拆盲盒那波，面无表情，网友都吐槽泡泡玛特公关“花错钱”了，看得大家心里(xīnlǐ)更堵！ 每个IP都(dōu)有生命周期，泡泡玛特之前的DIMOO、MOLLY、SKULLPANDA都有过起伏。LABUBU所在的“The Monsters”家族，也是(shì)沉寂了几年(jǐnián)，去年才迎来大爆发。 不过，不管LABUBU这阵风能吹(chuī)多久，每一阵风口，都有(yǒu)能抓住它的人！尤其是咱们搞外贸的商家，各种娃衣配饰的生意都能跟着(gēnzhe)起飞！LABUBU的爆红，更直接(zhíjiē)拉动了泡泡玛特股价上涨，让公司迈入“3000亿港元俱乐部”，实实在在撬动了一个千亿市场！ LABUBU的成功，最有意义的一点，是它有力地证明了中国原创IP的巨大潜力！以前总觉得潮玩是欧美(ōuměi)的天下，但LABUBU的火爆彻底打破了这(zhè)认知，让全世界看到了中国设计师的创意和实力！它向全球宣告：中国不光能(néng)制造，更能创造出(chū)被世界追捧的潮流(cháoliú)文化产品！ 所以(suǒyǐ)，你觉得LABUBU是真香还是过度营销？来，评论区Battle一下(yīxià)！ 新民晚报(xīnmínwǎnbào)（xmwb1929）综合红星资本局、新华财经(cáijīng)、网友评论 锋面(fēngmiàn)评论：新民晚报 赵玥