“618”大促启幕 三大亮点引燃消费热情

促销时间更(gèng)长 以旧换新力度更大 促销规则更简单 “618”大促启幕 三大亮点(liàngdiǎn)引燃消费热情 年中大促“618”已经拉开帷幕，电商平台纷纷(fēnfēn)抢跑(qiǎngpǎo)，展开为期超过一个月的促销(cùxiāo)活动。具体来看，消费品以旧换新占据(zhànjù)了各家平台促销“C位”，宠物、潮玩、户外运动等相关(xiāngguān)消费呈现快速增长态势。业界分析认为，促销亮点在激活消费市场的同时，也为相关产业升级和经济高质量发展提供了支撑。 今年的“618”启动更早。记者发现，一些平台(píngtái)5月(yuè)13日即(rìjí)开启了(le)第一阶段的促销活动，比去年提前了数日。不少平台还宣布简化(jiǎnhuà)促销规则，更为直接地让利消费者。例如，2025年“抖音商城618好物节”于5月13日0点(diǎn)上线，平台推出(tuīchū)(tuīchū)立减15%、一件直降等系列优惠活动。当日，苏宁易购线上平台也全面启动“万人空巷抢家电618大促”，推出“百亿补贴”。5月16日晚8点，主打“最便宜、最简单”的天猫“618”开售，主要促销规则简化为“官方立减15%”，无需凑单一件就能打八五折。 从补贴类别看，消费品以旧换新成为(chéngwéi)各平台促销重头戏。苏宁易购推出“国补、百补、厂补”等多重补贴，大牌家电(jiādiàn)至高补贴50%；天猫表示(biǎoshì)，国补叠加平台优惠，家电家装、3C数码等品类折扣(zhékòu)力度创下历年最大；京东宣布，将在“618”期间推出“国家补贴×百亿补贴”频道，消费者购买手机数码、家电家居等消费品，最高(zuìgāo)可省2000元(yuán)。 在市场端，消费(xiāofèi)者对于“以旧换新”的热情持续高涨。“什么值得买”日前发布的“618”年(nián)中大促预售期消费趋势显示，5月13日20点至5月18日23点59分，平台内“以旧换新”相关关键词GMV（商品交易总额）同比增长(zēngzhǎng)26.37%，所(suǒ)覆盖的主要品类如(rú)影音(yǐngyīn)播放、生活(shēnghuó)电器、手机通讯GMV分别同比增长54.84%、44.38%和29.08%。天猫数据显示，“618”开卖首小时，家电、家装、家居行业整体成交(chéngjiāo)同比翻倍，其中大家电成交同比增长4倍，小家电、家装成交同比增长翻倍。 中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对记者表示，受益于国家以旧换新政策推动(tuīdòng)，消费者对于(duìyú)高效节能、智能互联的产品需求持续增长，“618”期间各大品牌往往推出力度空前的促销活动，成为换新升级的最佳时机，有望为市场(shìchǎng)增长打开新空间。他还(hái)指出，今年的“618”较往年开始(kāishǐ)得更早，为期超过1个月的促销周期，涵盖“520”和(hé)端午等多个消费节点，有利于更好地激发消费市场热点。 从前期(qī)情况看，除(chú)以旧换新涉及品类呈现明显(míngxiǎn)增势外，今年的“618”大促还有多个消费热点。上述“什么值得买”趋势数据显示，大促预售期恰逢“520”消费节点，彩妆和个护等展现出强劲消费动力。天猫数据显示，“618”开卖(kāimài)30分钟，就有32个单品的成交额(chéngjiāoé)均突破千万元。 另外，宠物、潮玩、运动户外以及(yǐjí)服务消费(xiāofèi)等也呈现良好增长态势。天猫大促开卖首小时(xiǎoshí)，653个宠物品牌(pǐnpái)成交同比翻倍；玩具潮玩行业增长强劲，4家品牌实现三位数增长；运动户外高端品牌呈现出更强的增长趋势。“什么值得买”数据显示，票务(piàowù)、休闲娱乐、影音播放等兴趣消费相关(xiāngguān)品类GMV分别同比增长555.90%、55.40%和54.84%。 对此，洪勇分析，随着国内经济环境趋于稳定，居民收入水平稳步提升，更多人愿意在(zài)品质生活、智能科技、运动健康等领域消费，不仅反映出社会整体生活水平的提升，也(yě)推动相关产业(chǎnyè)升级。 洪勇(hóngyǒng)表示，“618”大促期间新兴消费模式和数字化零售渠道的(de)蓬勃发展，进一步激发(jīfā)了市场活力。各品类产品的热销，尤其是高品质、智能化、绿色环保等新兴消费领域的快速增长(zēngzhǎng)，说明我国消费市场具有巨大潜力和良好前景(qiánjǐng)。“‘618’消费增长将为我国内需潜力的进一步释放和经济高质量发展提供有力支撑。”（记者 王文博）